偶像背后的“推手”有多疯狂？ 选秀节目该冷静了

　　2021年4月29日，《反食品浪费法》正式实施，就在当天，一段粉丝雇佣工人，为某档偶像选秀节目打榜投票所购买的牛奶（实际为乳酸菌饮品）被工人拧下瓶盖后，直接倒入水沟的视频在网上流传。

　　“粉丝销量决定选手前程”

　　“《偶像练习生》之所以能为客户带来实实在在的销量，是因为粉丝的销量能决定选手的去留和排名情况，甚至是可以决定生死和前程的。”这档节目制作方的市场部高层曾经总结。

　　投票乱象、衍生节目“发电”、第三方的集资平台……这些都不在《网络综艺节目内容审核标准细则》的规定之外，可真的不违规吗？

　　靠“雁过拔毛”平台收入不菲

　　如今看看，这与偶像选秀节目的逻辑何其相似。深陷于选秀节目的粉丝们为了自己的偶像出道，何尝不是拉帮结派，对竞争对手的粉丝充满了敌视，他们大多是未成年人，但“为爱发电”却动辄都是上万元的投入。对他们而言，为了瓶盖上的二维码倒掉牛奶，也许只是必要的牺牲。

　　游戏策划人冯骥曾经发表文章，尖锐地批评游戏研发团队，说他们策划的工作焦点不是研究如何让游戏更好玩、更丰富，“而是研究如何让玩家成瘾，让他们习惯党同伐异，以及进行更安全的在线现金活动（赌博、虚拟物品交易等）”。

　　2018年——以《偶像练习生》为代表的网络选秀元年，这种玩法曾创造了辉煌的战绩。数据显示，当时冠名这档节目的某水通过绑定粉丝投票量的方式，线上销售额翻了500倍。招揽热门选手入住的小X书平台品牌认知度提升了148%；一档植入该节目的P2P平台也宣布，节目整体的播出时间获得了159万的新用户的下载和安装，节目播出以后整个品牌的认知度提升了322%……

　　节目之外，专业为粉丝打榜投票的交易平台也来分羹。3月14日，某平台针对两档选秀节目的四位人气选手展开限时battle（比拼），具体玩法是，四位选手的后援粉丝团需要在5小时之内比拼集资数额，凸显自己偶像的含金量。18：00到23：00，5小时中，其中某位选手的后援会集资金额344.53万元，排在首位，全部选手累计集资金额671万元。根据平台说明，粉丝团展示完实力之后，集资款可以直接在平台提现。不过请注意，提现是要收手续费的，“第一天到账收取1%手续费，第十天到账收取0.86%手续费，排队提现可免手续费，但要以具体排队时间为准”。而且“若单次提现100万至200万可申请大额提现，在第三天到账”。靠着手续费“雁过拔毛”，这种平台活得竟然不错。

　　同日，《青春有你3》选手余景天所属公司星宇愔乐通过微博发布退赛声明，称余景天因个人身体原因，无法继续参与相关工作，决定退出目前的节目录制。有网友爆料余景天父母开设的KTV存在非法经营问题，以及余景天本人存在双重国籍身份的情况。据了解，余景天为《青春有你3》的热门选手，曾在节目比赛、粉丝募集资金等平台排名第一。  

　　一场联合收割粉丝韭菜的乱局

　　偶像选秀背后的粉丝经济看起来像是“多赢”的游戏。平台推出选手供粉丝筛选，粉丝用钱和数据为选手投票（主要是钱），粉丝的投入决定了选手的含金量，平台通过钱这个试金石，测验出选手的大众接受度，以便为下一步的发展做好计划；钱也成了粉丝的“民意”，他们用真金白银决定了什么人能脱颖而出，能成为被大众看到的偶像；品牌则通过节目与粉丝发生关联，一方面他们喂养了偶像选秀，另一方面则通过粉丝收回成本，获得收益和品牌增值。