“好的海报就是一秒钟的电影”

　　每个海报团队介入电影项目的时间段与状况不同。有些会在剧本定稿阶段就与海报设计师沟通，以便他们在筹备阶段就开始了解电影；行业内也有很多项目会在开机后、拍摄过半的时候才找海报团队设计。北京皮克彻文化传媒有限公司曾制作过《唐人街探案3》、《紧急救援》、《巨齿鲨》等多部电影的海报物料，创始人、设计总监大木表示，“一般来说，设计师对电影介入得越早（最好在前期筹备时）越好。如果电影已经拍完，演员进入下一部戏了，这时想找演员补拍一些素材是比较麻烦的，而光靠定妆照和剧照素材，对于设计和创作是有限制的。如果电影已经有了初剪或是定剪，理论上都会提前给设计师看片，所有项目制作一律需要签署保密协议。”  

　　一张图要有诗意、有情绪、有精神

　　有时候，海报也要呈现出简单化的视觉。例如今年6月18日上映的《了不起的老爸》主视觉海报，它极具视觉冲击力的同时也传递出影片的拼搏精神和暖暖父子情。父亲王砚辉与儿子张宥浩相叠在画面上，眼神坚定，大木表示，在看完正片后他们充分体会到电影是紧扣小人物乐观拼搏与努力奋斗的精神，讲述父子间的情感关系，他们相信能触动到观众，也一定能引起观众的共鸣，于是围绕着奋斗、拼搏的精神去设计这张海报。

　　比如《盛夏未来》的主视觉海报，吴磊与张子枫在教室课桌上相视而笑，不仅揭示了电影的剧情发生在校园，也暗示了两位主角关系的剧情走向。因为很早就介入项目，李威廷非常了解《盛夏未来》这部电影，也对海报的设计理念走向有很清楚的构想：“海报都没有棚拍，几乎都是实景拍摄的，也没有过多的后制、合成，可以说看到的图基本就是当场拍好的照片。尤其是主视觉海报就在拍戏的环境里捕捉到了这张很有情绪感的底图，片方也非常支持，因为这张图片很好展现了青春片的特质，一周左右就做出了成品。”

　　另外，拼贴也是一种制作海报的好方法，例如大鹏执导的短片《吉祥》，在做这张海报的时候，陆云帆决定传达一个家的概念，于是用房子为主题，墙上写着片中三舅总念叨的那句台词“一二四五、文武香贵”，再将三舅的照片放在房子前，整个环境就展示了王吉祥与家的故事。

　　概念海报最难制作，更需打破常规“埋梗”

　　主视觉海报到底该怎么堆人头，如何堆出新意？海报如何呈现出戏剧化、复杂化的主要角色？

　　对项目越早介入越好，设计师会提前看片

　　陈正道执导的新片《盛夏未来》正在热映，其间片方公布的一组组韵味十足的海报屡次登上热搜，在陈正道看来，海报就是一秒钟的电影：“观众看一秒钟需要知道角色的情感、情绪，然后会做什么。”他执导的电影作品的海报几乎都出自于曾为《妖猫传》、《流浪地球》等影片制作海报的设计师李威廷，从2006年的《盛夏光年》到2015年的《重返二十岁》，以及今年上映的《秘密访客》与《盛夏未来》。“李威廷与我合作了这么多年，我们对彼此的审美气质、表达感觉以及片名文字的设计都抓得非常准，他非常了解我想要什么，虽然在制作过程中我们也需要参考提案、画草图、现场拍摄、后期调整修改，但每个阶段都在很有默契的轨道上运行着，且很容易达成共识，多年累积的经验让电影海报能非常准确地传达出电影的气质，也符合宣发要求。”